به گزارش آسیانیوز ایران ؛ بازار خودروی ایران در سال ۲۰۲۳ شاهد رقابتی فشرده میان برندهای داخلی و مونتاژی بود. اما در نهایت، دو برند اصلی و شناخته‌شده کشور، یعنی سایپا (Saipa) و ایران‌خودرو (IKCO)، بخش عمده‌ای از فروش را به خود اختصاص دادند.
بر اساس داده‌های منتشر شده، شرکت سایپا با فروش ۳۹۹٬۸۱۴ دستگاه، در جایگاه نخست پرفروش‌ترین برندهای خودرویی کشور قرار گرفت. این در حالی‌ست که نسبت به سال قبل ۶٪ کاهش فروش داشته است.
در رتبه دوم، ایران‌خودرو با ۳۲۵٬۷۰۱ دستگاه و رشد ۳۶٪ نسبت به سال قبل، رشد چشمگیری را تجربه کرده است. ترکیب تنوع محصول، بازاریابی قوی‌تر، و افزایش تولید باعث شد که ایران‌خودرو سهم بزرگی از بازار را به خود اختصاص دهد.
در جایگاه سوم، برند Peugeot (تولید ایران‌خودرو) با فروش ۱۷۴٬۵۴۲ دستگاه قرار گرفت اما با افت شدید ۴۱٪ مواجه شد. کاهش عرضه قطعات وارداتی، مشکلات ارزی و کاهش تمایل بازار به مدل‌های قدیمی می‌تواند از عوامل این افت باشد.
دیگر برندهای حاضر در این فهرست به شرح زیر هستند:
- MVM با فروش ۷۱٬۳۲۰ دستگاه و رشد ۱٪
- Fownix با ۶۶٬۳۴۱ دستگاه و رشد ۱٪
- Zamyad با ۵۳٬۵۰۳ دستگاه و رشد ۷٪
- KMC با رشد قابل توجه ۴۰٪ و فروش ۳۵٬۹۳۷ دستگاه
- JAC با افت ۲۰٪ و فروش ۳۱٬۷۷۱ دستگاه
- Bahman با افت ۳۲٪ و فروش ۲۶٬۸۸۴ دستگاه
- Haima با افت ۱۱٪ و فروش ۱۸٬۶۴۲ دستگاه
این داده‌ها از نظر اقتصادی نشان می‌دهد که بخش اعظم تقاضای بازار همچنان به سمت خودروهایی با قیمت متوسط و زیر متوسط متمایل است، که از نظر اقتصادی، تعمیرپذیری و خدمات پس از فروش، برای قشر متوسط مقرون‌به‌صرفه‌تر هستند.
خودروهای قشر متوسط؛ سلیقه‌ای پایدار
تحلیل‌ها حاکی از آن است که خودروهایی با قیمت اقتصادی، مصرف سوخت مناسب، تعمیرات قابل دسترس و خدمات گسترده بیشترین اقبال را در میان خریداران دارند. محصولاتی مانند کوییک، ساینا، پژو ۲۰۶، پژو ۲۰۷ و رانا بیشترین تقاضا را از سوی خانواده‌های متوسط جامعه داشته‌اند.
از سوی دیگر، برندهایی مانند KMC، Fownix و MVM که در رده خودروهای مونتاژی چینی با امکانات رفاهی بیشتر و قیمت بالاتر قرار می‌گیرند، بخشی از بازار طبقه متوسط رو به بالا را هدف گرفته‌اند.
در حالی‌که برندهایی مانند JAC و Haima با افت فروش روبه‌رو شده‌اند، سهم خودروهای مونتاژی همچنان محدود اما رو به رشد است. یکی از مهم‌ترین چالش‌ها در بازار مونتاژی، قیمت بالا و خدمات پس از فروش محدودتر نسبت به برندهای داخلی است.
اولویت‌های ذهنی و منطقی قشر متوسط
پرفروش‌ترین برندهای خودرویی در ایران نه‌تنها بازتاب‌دهنده توان خرید مردم، بلکه نشان‌دهنده اولویت‌های ذهنی و منطقی قشر متوسط هستند. تقاضای پایدار برای خودروهای تولید داخل، به‌ویژه محصولات سایپا و ایران‌خودرو، نشان‌دهنده پایداری اعتماد به برندهای قدیمی و آزموده‌شده است.
با وجود چالش‌هایی مانند تورم، کمبود قطعه و نوسانات ارزی، همچنان خودروهای اقتصادی در اولویت قشر متوسط قرار دارند و این روند احتمالاً در سال‌های آینده نیز تداوم خواهد یافت.