آسیانیوز - از گذشته تا کنون، بحران‌های اقتصادی فرصت‌هایی را برای بازاریابان مد فراهم کرده تا با نگاه تازه‌ای نظاره‌گر تحولات و نوآوری در این صنعت باشند، هرچند که نوآوری، کار را برای برندهای فعال در این حوزه سخت‌تر می‌کند، اما نباید فراموش کنیم که صنعت مد از جمله صنایع سودآور و تاثیرگذار بر اقتصاد و فرهنگ جوامع در سرتاسر جهان است.
زمانی‌که کلمه نوآوری به گوشتان می‌خورد، احتمالا ذهن شما به سمت اختراعات و ابداعات منحصربه‌فرد کشیده خواهد شد، اما در اصل، نوآوری، مفهومی عیق‌تر از این دارد و فقط مختص به اختراعات مختلف نیست. رکود اقتصادی باعث شده که مشتریان در عادات خرید خود مسئولانه‌تر برخورد کنند که به مرور تبدیل به رفتار دائمی مصرف‌کننده خواهد شد.
نوآوری در هر جایگاهی از زندگی، شغل و حرفه شخصی بسیار مفید است. از بازاریابان مد که برای بهبود تجربیات خوشایند مشتری به دنبال خلق راهکارهای جدید می‌گردند تا طراحان مد که هرروز به دنبال خلق و به کار گرفتن نوآوری‌های جدید درباره برندها هستند.
صنعت مد در سال‌های اخیر موارد مختلفی را تحت عنوان بحران تجربه کرده که در ارتباط با هر یک از آن‌ها رفتار منحصربه‌فردی را انجام داده است. به‌عنوان مثال در بحران اقتصادي سال ۲۰۰۸ طراحانی از جمله Mary Katrantzou, Victora Beckham و... به صنعت مد با رویکرد تازه‌ای وارد شده و برندهای مستقل خود را ثبت کردند، درحالی‌که برخی تصور می‌کردند که رکود اقتصادی به مفهوم مرگ صنعت مد است.
بیشتر بخوانید
بازاریابی مد در متاورس
آنچه از رکود سال ۲۰۰۸ می‌توان آموخت، ارزیابی ارزش‌ها و ایجاد ذهنیتی روبه رشد است که این رشد صرفاً به معنی موفقیت نیست. نمونه اخیر و ملموس دیگر اپیدمی جهانی ویروس کرونا است که آن را می‌توان تکرار رکود بزرگ دانست که تهدید مشترکی در بین همه جوامع بشری و سنگین‌ترین رکود اقتصادی در طی یک قرن گذشته دانست که سبب کنار هم جمع شدن افراد گردید. نتیجه این گردهمایی، به نوآوری و تاب‌آوری صنعت مد در بحران به ویژه توسط پیشگامان عرصه مد و فشن که اولین قدم برای تغییر را برداشته‌اند، شد.
مثلا برند Gucci در استایل جدید خود تغییراتی را مطابق با شرایط روز ایجاد کرد و همچنین برند Bottega Veneta خیلی خلاقانه‌تر با طراحی‌های DanielLee (طراح مد)، در حال ادامه دادن به فعالیت‌های حرفه‌ای خود است.
به‌طور کلی نباید فراموش کنیم که صنعت مد یک صنعت پر زرق و برق با مشاغل پرسود است. باید بدانید که صنعت مد یعنی خلق کردن محصولات مرتبط با مد در هر زمینه‌ای از زیورآلات گرفته تا کیف و کفش و لباس و… همه‌ی این محصولاتی که تولید می‌شوند، یک ویژگی مشترک دارند؛ این‌که این محصولات بایستی طوری باشند که مردم را به خود جذب کرده تا آن‌ها را بخرند. جذب کردن یک شخص برای خرید یک محصول کار آسانی نیست و این کار تنها با کمک خلاقیت ذهن انجام‌پذیر است.